“展厅里的知识就像水里的鱼，客户路过时瞥一眼就走，根本‘钓不上来’”—— 这是生物医疗展厅设计者常有的困扰。传统展项中，知识是 “死的”，客户是 “被动的”，想要让他们主动吸收信息，如同 “姜太公钓鱼” 般艰难。但神马文化在为某生物医疗综合展厅设计时，真的把 “钓鱼” 搬进了展厅：打造 “知识钓鱼” 互动游戏，让客户拿起磁性鱼竿，钓起写有生物医疗问题的 “鱼”，答对就能积累积分兑换奖品。这个看似简单的游戏，让客户像 “上钩的鱼” 一样主动停留，平均参与时长超过 25 分钟，甚至有人 “钓完一次不过瘾，还要再来一局”，在玩乐中轻松掌握了生物医疗知识。

一、“知识钓鱼” 的游戏规则：让学习像 “钓上鱼” 一样有成就感

“知识钓鱼” 的核心是把 “答题学习” 包装成 “钓鱼闯关”，用游戏化的规则激发客户的好胜心和探索欲。神马文化设计的规则简单易懂却充满吸引力，让男女老少都能快速上手。

游戏装置是一个 3 米长的 “鱼池”—— 其实是蓝色亚克力制成的弧形台面，表面模拟水波纹理，下方安装 LED 灯，营造 “波光粼粼” 的视觉效果。“鱼池” 里 “游” 着 30 条彩色 “鱼”：每条鱼都是 15 厘米长的木质卡片，表面印着生物医疗问题（如 “干细胞能分化成多少种细胞？”“多肽护肤品的核心作用是什么？”），鱼尾处装有小磁铁，方便被鱼竿 “钓起”。

客户领取磁性鱼竿（竿身印着展厅 LOGO，钓线末端是圆形磁铁）后，即可开始 “钓鱼”：每次可钓 1 条鱼，看清问题后到旁边的 “答题区” 作答（选择题可在触控屏上选择，简答题可口头告诉工作人员）。答对 1 条鱼得 10 分，答错也能获得 3 分鼓励分，积分累计到 50 分可兑换定制书签，100 分兑换生物医疗主题钥匙扣，150 分兑换限量版 “细胞模型” 摆件。

规则的 “小心机” 在于 “难度递增”：鱼池里的鱼按颜色区分难度 —— 红色鱼是基础题（如 “红细胞的主要功能是什么？”），蓝色鱼是进阶题（如 “间充质干细胞和胚胎干细胞有什么区别？”），金色鱼是挑战题（如 “某款多肽药物的临床实验成功率是多少？”）。客户往往从红色鱼开始，尝到 “钓上鱼” 的甜头后，会主动挑战更高难度的鱼，不知不觉中学习了更专业的知识。

一位中学生连续玩了 3 轮，说：“本来觉得生物医疗知识很枯燥，现在像玩游戏一样，为了凑够积分换模型，我连最难的金色鱼都敢钓了，居然还答对了好几道！”

二、“鱼饵” 设计：让问题既有趣又有料，勾着客户 “想再钓一条”

“知识钓鱼” 能否让客户 “上钩”，关键在于 “鱼饵”—— 即问题的设计。神马文化的设计团队与生物医疗专家合作，让每个问题都像 “香喷喷的鱼饵”，勾着客户 “想再钓一条”。

问题设计遵循 “三个结合”：结合展厅核心知识（确保客户学到的是重点）、结合生活场景（让专业知识接地气）、结合趣味元素（增加答题乐趣）。比如红色鱼的问题：“为什么受伤后伤口会自动愈合？因为血液里的‘修复小卫士’在工作，它们是？A. 白细胞 B. 血小板 C. 干细胞”—— 既考了基础概念，又用 “修复小卫士” 的比喻增加趣味。

蓝色鱼的问题则更贴近展厅展项：“你刚才在‘分化实验室’看到的动画里，干细胞变成神经细胞时，最先长出的结构是什么？” 这种问题倒逼客户回忆参观内容，强化记忆效果。金色鱼的问题会融入企业技术亮点：“本展厅展示的某款多肽产品，透皮吸收率比同类产品高多少？” 答案其实就藏在不远处的产品展板上，引导客户主动回头寻找答案。

更妙的是 “互动答题” 设计：有些问题需要客户结合展项实物作答，比如 “请观察旁边展柜里的细胞模型，说出哪种细胞有鞭毛？”；有些问题是开放性的，如 “你觉得未来干细胞技术能解决什么疾病？”，工作人员会记录优质答案，在展厅的 “智慧墙” 展示，让客户有 “被认可” 的成就感。

这些设计让 “钓鱼” 不只是机械答题，而是 “探索 — 思考 — 记忆” 的完整过程，很多客户会说：“这条鱼的问题没答上来，我再去展区看看，回来接着钓！”

三、施工保障：让 “钓鱼装置” 既安全耐用，又有 “鱼池” 的沉浸感

“知识钓鱼” 作为高频互动装置，安全性、耐用性和沉浸感缺一不可。神马文化的施工团队从材料选择到结构固定，都做了细致处理，确保装置经得起 “反复钓” 的考验。

鱼池与鱼竿：安全第一

鱼池的亚克力台面边缘做了圆弧处理，避免锋利边角划伤客户；木质鱼卡片经过打磨，表面光滑无毛刺，且涂了防水清漆，防止长期触摸导致磨损。鱼竿采用轻量化铝合金材质，竿身长度控制在 80 厘米（成人可轻松操作）和 50 厘米（儿童专用）两种，钓线用高强度尼龙线，承重达 5 公斤，避免拉扯时断裂。

固定与稳定：经久耐用

鱼池底部用膨胀螺丝固定在地面，确保多人同时在周围钓鱼时不会晃动；木质鱼卡片内的磁铁经过防锈处理，即使长期使用也不会失去磁性；答题区的触控屏嵌入不锈钢台面，防止被碰撞损坏。施工团队进行了 “极限测试”：连续钓起放下鱼卡片 500 次，检查磁铁吸力是否下降；让 10 人同时在鱼池周围操作，测试装置稳定性，确保无任何松动。

沉浸感营造：像在真鱼池钓鱼

鱼池下方的 LED 灯安装了 “水波纹投影膜”，灯光亮起时，台面会呈现流动的水波效果，木质鱼卡片在 “水波” 中仿佛真的在游动；背景音响播放轻柔的流水声和鸟鸣声，营造 “在湖边钓鱼” 的轻松氛围。这种沉浸感让客户更投入，甚至有客户说：“盯着‘鱼池’看久了，真觉得自己在钓鱼，忘了是在答题。”

四、从 “钓鱼” 到 “传播”：让客户 “上钩” 后还想 “带朋友来钓”

“知识钓鱼” 的魅力不仅在于让客户 “上钩”，更在于让他们 “钓完还想再来，甚至带朋友来”。神马文化通过 “社交化设计”，让游戏成为展厅的 “传播钩子”。

积分规则鼓励 “组队钓鱼”：单人玩累计积分，两人组队则每人的积分可叠加（如两人分别得 80 分，合计 160 分可兑换更高档的奖品）；家庭组队（3 人以上）可获得 “家庭挑战卡”，完成指定任务（如钓齐红、蓝、金三色鱼各 2 条）可额外获得 “家庭勋章”。这种设计让客户主动邀请同行者一起参与，甚至有客户现场打电话：“你快来展厅，这里的钓鱼游戏超好玩，我们组队赢个模型回去！”

“战利品” 的传播性也很强：兑换的 “细胞模型” 摆件、钥匙扣上都印着 “知识钓鱼” 的 LOGO 和展厅名称，客户带回家后会自然想起游戏体验；很多人会拍下自己钓的 “鱼” 和兑换的奖品发朋友圈，配文 “在生物医疗展厅钓鱼赢了模型，你敢来挑战吗？”，形成裂变传播。

展厅数据显示，通过 “知识钓鱼” 游戏吸引的二次参观客户，占总复访人数的 35%，且这些客户的平均参观时长比首次参观更长 —— 因为他们不仅要 “再钓一次”，还会带着朋友探索其他展项。

生物医疗展厅的知识传播，从来不是 “强行灌输”，而是 “巧妙引导”。神马文化设计的 “知识钓鱼” 游戏，本质是用 “客户喜欢的方式” 勾着他们主动学习 —— 就像钓鱼时，鱼因为喜欢鱼饵而上钩，客户因为喜欢游戏而吸收知识。

从 “红色鱼” 到 “金色鱼”，从 “50 分” 到 “150 分”，这个过程中，客户收获的不只是积分和奖品，更是对生物医疗知识的兴趣和理解。神马文化愿继续探索这种 “游戏化学习” 模式，让更多生物医疗展厅变成 “知识渔场”—— 毕竟，能让客户 “上钩” 又 “想再来一次” 的展厅，才是最有吸引力的科普平台；能让学习像 “钓鱼” 一样有趣的设计，才是最成功的传播方式。

神马文化干细胞展厅科普馆设计案例:

北科生物生命科学体验中心

银丰生物集团生命奇点展厅

华夏源常熟细胞展厅

宝鸡市渭滨区生命科技馆

广西茵冠生命科学馆

赛恩福细胞科普展厅

安可瑞细胞科普馆

神马文化相关荣誉资质:

展览展示室内外装修设计施工一体化资质一级

建筑装饰装修工程专业承包二级

建筑装饰工程设计专项乙级

安全生产许可证

国家高新技术企业

中国多媒体工程系统集成壹级